AH Retail Media Services gaat een samenwerking aan met lokaal mediaspecialist HYPR richting non-endemic adverteerders.

AH Retail Media Services gaat een exclusieve samenwerking aan met lokaal mediaspecialist HYPR Media voor de exploitatie van de digitale schermen van Albert Heijn, Etos en Gall & Gall richting non-endemic adverteerders. Het gaat om merken die niet in de schappen van de supermarkt liggen, zoals automerken, telecombedrijven, banken en reisorganisaties.

Met de samenwerking wil AH Retail Media Services een volgende stap zetten in de ontwikkeling van zijn retailmedia-aanbod. HYPR moet daarbij vooral de toegang tot de schermen voor deze nieuwe groep adverteerders vereenvoudigen en de lokale relevantie van het medium benutten.

Retailmedia wordt traditioneel sterk geassocieerd met merken die hun producten daadwerkelijk bij de retailer verkopen. Albert Heijn probeert dat beeld al enige tijd te verbreden.

Bas Komen (director marketing, strategy & new business AH Retail Media Services): ‘Wij hebben de afgelopen paar jaar ervaring opgedaan met non-endemic merken en het aandeel groeit. We zien effecten op merk-KPI’s, maar ook op sales. De lokale context is vaak belangrijk voor adverteerders. Neem een automerk met een regionale dealer. Of een grote reisorganisatie met een vestiging in de buurt. HYPR heeft alles in huis om dat op een goede manier samen met ons team te kunnen doen.’

De combinatie van media is bepalend voor de effectiviteit, denken de partijen. Bart de Vries (managing partner HYPR): ‘Op een scherm trek je de aandacht en in de krant geef je meer informatie en uitleg. Wij zitten met onze media al in de haarvaten van het land. 76 procent van de lezer van Huis-aan-Huiskranten doet dagelijks boodschappen. Door deze samenwerking kunnen we nog betere mediacombinaties maken.’