Lokale zichtbaarheid die blijft hangen: het effect van advertenties in huis-aan-huiskranten voor De Bommel
Wie zichtbaar is in de buurt, wordt herkend. En wie herkend wordt, wint vertrouwen. Dat klinkt logisch, maar wat doet lokale zichtbaarheid nu écht voor een merk als De Bommel? Om die vraag te beantwoorden, is een effectmeting uitgevoerd naar de impact van adverteren in huis-aan-huiskranten. De uitkomst laat weinig ruimte voor twijfel: lokaal adverteren brengt zichtbaarheid, een hogere merkoverweging en een beter imago.
Waarom dit onderzoek?
De Bommel wilde inzicht krijgen in de concrete waarde van adverteren in huis-aan-huiskranten voor winkels die hier actief op inzetten. Niet als los kanaal, maar als onderdeel van hoe mensen het merk zien, onthouden en uiteindelijk overwegen.
Hoe is het gemeten?
Het onderzoek is uitgevoerd via een online vragenlijst onder consumenten die betrokken zijn bij de aankoop van meubels. Daarbij is gewerkt met een voor- en nameting, zodat veranderingen in perceptie zichtbaar werden.
Er zijn twee duidelijke winkelgroepen met elkaar vergeleken:
- Woonboulevardwinkels (N = 800 per meting): deze winkels hebben in de tussenliggende periode niet geadverteerd in huis-aan-huiskranten
- Losstaande winkels (N = 300 per meting): deze winkels hebben in dezelfde periode juist wél lokaal geadverteerd
Door deze opzet kon het effect van de inzet van adverteren in huis-aan-huiskranten worden geïsoleerd. Niet alleen door de resultaten vóór en na te vergelijken, maar ook door verschillen tussen beide winkelgroepen inzichtelijk te maken.
Tijdens de nameting is bovendien specifiek gekeken naar herkenning van De Bommel-uitingen. Alle deelnemers kregen vragen over social media te zien, terwijl de uitingen uit de huis-aan-huiskranten uitsluitend zijn voorgelegd aan de groep rond de losstaande winkels. Daarmee werd gericht gemeten wat adverteren in huis-aan-huiskranten toevoegt.
Social media uitingen
Advertentie 1
Advertentie 2
Het krachtige bereik van de huis-aan-huiskrant
Huis-aan-huiskranten zijn nog altijd diep verankerd in het dagelijks leven en misschien nog belangrijker: ze worden serieus genomen.
- 64% van de respondenten ontvangt een huis-aan-huiskrant
- 77% leest deze soms of vaker
- 90% leest minimaal enkele artikelen
Dat is geen vluchtig bereik, maar aandacht. En die aandacht vertaalt zich ook in vertrouwen en actie:
- 94% vertrouwt advertenties
- 74% vindt deze advertenties informatief en relevant
- 48% heeft weleens een aankoop gedaan naar aanleiding van een advertentie in de huis-aan-huis krant
Dit benadrukt dat het niet alleen gaat om gezien worden, maar om geloofwaardig aanwezig zijn in de directe leefomgeving van de doelgroep.
Wat veranderde er écht door inzet huis-aan-huiskrant voor de Bommel?
Bij de winkels die lokaal adverteerden, zijn duidelijke verschuivingen zichtbaar:
- Imago: consumenten beoordelen deze winkels beter op service, aanbiedingen en algemene reputatie
- Merkbekendheid: De Bommel wordt vaker herkend
- Overweging: de kans dat mensen de winkel meenemen in hun keuzeproces neemt toe
Los van het bereik zorgt adverteren in huis-aan-huiskranten ook voor een meetbaar effect op de merkbeleving van de lezer. De resultaten laten zien dat lokale advertenties bij De Bommel het imago versterken, de merkherkenning vergroten en de kans dat consumenten de winkel meenemen in hun keuzeproces duidelijk verhogen.
Een sterker imago, hogere merkoverweging en vergroting van het vertrouwen voor De Bommel
Adverteren in huis-aan-huiskranten heeft voor de Bommel aantoonbaar geleid tot een sterker imago en een hogere merkoverweging. Het heeft naast zichtbaarheid ook het vertrouwen in de Bommel bij de lezers opgebouwd. De advertenties in de huis-aan-huiskranten werden ten opzichte van de social media advertenties ook beter herkend.
