PLUS wilde haar klanten tijdens het EK Voetbal 2024 niet alleen een nationale campagne aanbieden, maar juist iets lokaal relevants: het “Buurthempie”. Dit unieke oranje shirt, met de naam van de eigen buurt op de rug, symboliseerde lokale trots en steun voor het Nederlandse team.

De uitdaging: lokale betrokkenheid met nationale dekking

Met de Buurthempie campagne wilde PLUS haar nationale merk verbinden met lokale gemeenschappen. Hoe zorg je ervoor dat een nationale actie persoonlijk en herkenbaar is voor elke boodschapper?

De aanpak: schaal én maatwerk

De campagne werd ondersteund door een combinatie van print, tv en digitaal, met de nadruk op lokale herkenbaarheid. In samenwerking met HYPR werden 490 huis-aan-huiskranten ingezet met in iedere krant een unieke advertentie. Dit zorgde ervoor dat iedere buurt het gevoel kreeg een belangrijke rol te spelen in de nationale campagne.

PLUS leverde de content voor de advertenties aan, waarna HYPR zorgde voor de uitvoering en coördinatie. HYPR was het centrale aanspreekpunt en zorgde ervoor dat de 490 verschillende advertenties op tijd werden aangeleverd en geoptimaliseerd voor elke lokale krant. Dankzij deze samenwerking werd de campagne zowel effectief als efficiënt uitgerold.

Daarnaast werd de campagne digitaal versterkt en ondersteund met tv-inzet, waarbij nationale en lokale boodschappen met elkaar werden gecombineerd voor een grotere impact.